【网站调查】从政协会议“名人效应”看书法家的宣传意识

网站编辑

【网站调查】

从“名人效应”看书法家的宣传意识

编者按：（贺进编辑）

今天上午看腾讯新闻，关注到两会报道，突然有一则新闻映入眼帘，“两会明星侧影：黄宏仰天笑 阎维文宋祖英亮相”，相信大家如果现在看QQ新闻还能找到这条新闻。其实新闻标题并非抢眼，点击进去之后，有几幅图片还是很让我有些想法的。其中，有一张标题为“濮存昕”的图片，是展示文艺界政协委员濮存昕在小组会议上得一张图片，很明显摄影师很是专业，他从自己的角度拍摄了这张照片，运用了远近焦距技法，将濮存昕的头像清晰起来，而在濮存昕画面的前端有一位虚化的代表，看样子应该是虚化的代表在讲话，濮存昕在侧耳倾听，这位“被虚化”的代表就是我国著名雕塑家、美术家、中国艺术研究院美术研究所所长、南京大学美术研究院院长，美术学、设计学、宗教学三方向博士生导师、国家博物馆孔子雕塑设计雕塑者吴为山先生。如此重量级美术界大佬居然“被虚化”了，凸显的是影视演员濮存昕的画面。接下来的一张图片还是以濮存昕为主角，标题是“濮存昕在现场”，濮存昕俯身后面呈现的代表是中国美术馆馆长范迪安先生。范迪安先生历任中央美术学院副院长，现任中国美术馆馆长，是中国最高级别的美术殿堂的掌门人，中国当代艺术史上举足轻重的人物之一。如此美术界大佬也被“虚化”了。

从这则新闻及两张图片的展示突然想到了“名人效应”这个话题，其实这一话题有几年的争议了，所谓的“名人效应”是建立在“名人”之后的“效应”，也就是说社会公认或熟知的人物背后呈现出来的社会影响。我不敢说吴为山及范迪安在社会没有濮存昕的社会影响大，但是从我们日常生活的角度上来说，可能我们还是更熟知濮存昕，因为电视这一强大的传播媒介，让我们无时无刻不在电视上关注或了解“明星们”，正是因为电视是传播、宣传社会名人的强大平台，让更多的新起之秀运用电视平台，所以我们现在知道了“快女”、“超男”们，也有了所谓的“八卦新闻”、“绯闻”等等名词，就连宋丹丹在自己的小品中都讲到“没有绯闻的名人算不得名人”台词，更多的小辈演员是通过打擦边球的方式让记者关注到自己，这无形就是名人炒作自然要有强大的媒介做支撑。有了名人效应，名人背后的价值就无限扩大了，比如赵本山、姜昆、郁钧剑、董浩、徐德亮等影视界明星，有了名人的影响，又在挖掘背后的因素，书法、绘画也被无限挖掘出来了。这就是名人效应产生的“产业链条”。这条新闻，首先说记者的关注度及视角是没有任何异议的，腾讯新闻作为社会新闻传播网站，自然是以夺得更多老百姓眼球为目的进行新闻报道，如果这条新闻标题换为“吴为山、范迪安出席小组会议”，可能社会关注度就降低了很多。只有在美术这一领域可以将两位先生强化，但是弱化濮存昕似乎也不合理。我在做新闻报道中，在大型的展览开幕式或者研讨会时，如果一群美术大家出席开幕式，偶尔有影视界明星出席，当然镜头也少不了他们了，这又回归到名人效应的话题上了。

其实“名人效应”并不是贬义词，也没有任何的诋毁名人的含义，我说的只是一个现象，我们将现象摆出来，大家自有分说。我们书画界对于“名人效应”可以说有了很大的提高，更多的书画家摆脱了“一心只读圣贤书，两耳不闻窗外事”的境界，逐渐与市场靠拢，与社会关注度相挂钩，无论是我们所谓的“专业书画家”还是“江湖书画家”，都在力争寻找宣传媒介。比如都本基，其实他就是寻求宣传自己的最大平台，与中央电视台合作，与奥运会合作，不管书法写的如何，最起码现在社会知名度提高了，市场也很好。还比如范曾，也是通过与电视台、画廊、社会纸面媒体合作，也将自己的知名度传播到大江南北。对于这样的名人宣传，更多人是嗤之以鼻的，但是不容否定的是其宣传效果非常好的。

这一两年来，书艺公社的网络展越来越多，更多的书法家主动打电话来做展览，做宣传。其实这是社会形势改变了更多书法家的想法，大名头的、小名头的都在自我宣传，通过网络形式展示自己的艺术成果，展示自己的艺术价值。网络展与时俱进，符合了这个时代的要求，也符合了书法群体的利益链条，所以这种形式就是搭建了书法家宣传的平台，一个纽带连接的不仅仅是普通书法爱好者，也连接的是收藏家与销售渠道，也就是网络平台中的术语“B2C”模式（客对商）。在市场经济的影响下，只有通过各种形式的宣传才能产生经济效益，产生效益才能推动书法家进行书法更深入研究与学习，也能让书法家过上无压力的生活，这是一个良性循环的过程，所以我们无法摆脱市场，既然摆脱不了市场，那么就摆脱不了宣传媒介，就是这么简单的道理。

从“名人效应”我们找到了自己的不足，“酒香不怕巷子深”，此话也不假，但是在书画市场中，我们对该话就持怀疑的态度了。很多朋友都跟我说这样的话，说某某的作品也很好，但是为何卖不上价格？某某也真是某某，别人不知道的，既然不知道为何要启口收藏呢？书画市场有时很良性，有时也很恶性，圈外人收藏书画作品，一定要找名头大的，价格越高越买，就像买房子一样，“买涨不买跌”，他们需要的“上升价值”，需要的是“收藏空间”，在这样的情况下，首先是把自己的字写好了，然后考虑的必定是宣传，让大家认识你，认识之后评定艺术价值，认可才能收藏你的作品，这一环节缺一不可。所以说“名人效应”同样适用于我们书画界。

该贴已经同步到 网站编辑的微博

网站编辑

新闻链接：

腾讯娱乐讯
2012年03月06日，北京，6日，政协文艺组小组讨论。倪萍、濮存昕、阎维文、黄宏等明星委员积极参与讨论。

网站编辑

新闻链接：

腾讯娱乐讯
2012年03月06日，北京，6日，政协文艺组小组讨论。倪萍、濮存昕、阎维文、黄宏等明星委员积极参与讨论。

费墨楼主

张允强

这是必须的

张允强

这是必须的

戈壁北斗

峰见谷

南蜀散人

文质彬彬，然后君子。

刘旭

{:1_48:}