收藏类传媒究竟怎么做？

朝花夕拾

收藏类传媒究竟怎么做？
赵阳　2005-9-3 17:03
　　当央视古玩收藏类栏目《鉴宝》的收视率竟然超过了其他貌似更大众的综艺节目的时候，大家才知道，收藏也终于被“娱乐”了。
    许多入开始质疑：一个受众面很窄的古玩收藏节目，怎么会有这么多忠实观众?而—个收藏类节目，能这样娱乐吗？
    《鉴宝》的前身，是很严肃而且一本正经地做“收藏文化”的，可是收视率起不来，属于边缘化节目。在目前诸多频道与节目的同质竞争下，其竞争往往是每几秒就通过遥控器决斗一次的，你若没有独门勾魂的招数，马上就被遥控器那边的冷酷之手抛弃，十分残酷。所以，即使是收藏，如果不大众、不娱乐，就没有收视率，就没有广告商，就面临生存危机。
    报刊也一样，如果一个报刊的收藏版，在开设的时候就被捆绑了销售广告版面的任务，这个版面能做成什么样呢?可以想象，在短期内：第一，他必须使出浑身解数去吸引最大多数人的注意；第二，他可能被迫取悦包括拍卖公司在内的广告商。有的收藏刊物已经明显地被市场的压力压得频频灌水，在市场压力下，每个媒体都面临生存的问题。
    实质的问题是：媒体投资是战略性投资?是慈善资金而不指望赢利?还是急功近利地把它当小生意做；从生意本身而言，追逐长远利润，也得先做内容、建设品牌，如果急功近利当小生意做，那何必要做收藏，到义乌批发小商品不好吗?
    《鉴宝》好就好在它想通了之后，义无反顾地做起了娱乐生意，没有半点的骑墙，所以成效斐然。你看，鉴定物件，明显的赝品也被选择进入鉴定过程，按照道理在前期的甄别中，完全可以被过滤掉，但是这个节目为了人为夸大现场持宝人的情绪落差与命运落差，故意设置了“以为行货却是国宝”(惊喜、暴富)与“以为宝贝却是狗屎”（沮丧、破产)的对应落差，以满足观众对幸运者羡慕、对落难者同情的情感消费需求。可谓深知市场三昧。
    《鉴宝》节目的本质，实在是一档真人秀节目，通过不同人对自己命运的预期，到现场裁判的权威，从而得到上天与入地的云泥殊途。因为是一个大众命运真人秀娱乐节目，才与目前的收视率匹配，只是真人秀形式借用了收藏这个概念而已。从另一个角度来说，此前大家对《鉴宝》现场专家的水准也提出过不少疑义。其实，从业务素质角度看，专家本身没有问题，是国内顶尖的群体；但问题是，作为真人秀节目环节的需要，专家被赋予了上帝的资格与权利。他有权在瞬间判人上天堂或是入地狱，而且这种裁判还是在全国大众的现场围观之下。这样的沉重使命，使得藏品鉴定具备了超越平常鉴定意义的沉重分量。但是，节目是否匹配了与这样重大使命相得益彰的制度性安排呢?看来没有，专家显然承担了超越自己能力的工作。另外，在现场环节中，几个专家在短时间里对年份与价值的判断，如何取得科学的统一?如果没有有效科学的制度安排，最有可能出现的情形，就是互相妥协，妥协的结果是价格取高不取低、范围取广不取窄。所以环节的制度设计绝对重要。
    在网络媒体环节，其实也是同理可证，凡是立足生意、立足大众、立足娱乐的，都在赢利，都是人气极旺。而那些认真探索收藏知识的网站，注定是寂寞的，你以为有多少人真的在玩古董啊?其实，绝大多数人玩的只是“玩古董”的感觉。
    所以人气旺盛的地方，就在于大家娱乐愉悦了。人有两种需求，一是向上求知，求知得到满足，于是愉悦；一是向下炫耀，得到别人的肯定从而满足，于是愉悦。而前者就等于是去认真探索收藏知识的网站，后者就等于是去互相夸耀的地方。由于向下得到别人肯定获得的满足，要比向上求知获得的满足来得爽，所以人气自然就旺盛。收藏类传媒，你要做什么、怎么做，值得思考。

老马

比较难.