朝花夕拾

王羲之书法节绍兴“撞车”


(2005-05-31 01:48:14)

绍兴兰亭、嵊州金庭，因为有了一代书圣王羲之的缘故，使这两个地方声名鹊起。面对绍兴已经连续举办了20多届的兰亭书法节，同处一市的嵊州为何又重拳打出书圣牌？
绍兴兰亭、嵊州金庭，因为有了一代书圣王羲之的缘故，使这两个地方声名鹊起。4月11日举行的绍兴第二十一届书法节的墨香在王羲之成名地兰亭还未散尽之际，5月28日，第二届中国嵊州国际书法朝圣节又在王羲之晚年归隐地金庭镇相继上演。两个节庆都有一个共同的历史文化背景：王羲之&书法。
面对绍兴已经连续举办了20多届的兰亭书法节，同处一市的嵊州为何又重拳打出书圣牌？旅行社对此有何反应？主题雷同的节庆活动及景点出路又在何方？
不打书圣牌是浪费
嵊州重振旅游业，对书圣这张“牌”寄予了厚望。以至于浙江省首位年薪制局长———嵊州市旅游局局长陈君刚一上任，便把全副精力投入到这次节会的紧张筹备工作之中，并希望以此为突破口，推动嵊州旅游经济的发展。
据了解，为了充分挖掘书圣现有的人文景观资源，嵊州市政府先后投入2000万元，对王羲之晚年归隐之地金庭进行旅游开发，重新修复了金庭观、书圣殿、右军祠、溪书院、潺湲阁，兴建了书法园林、书画长廊，并将王羲之故居及其后裔聚居地华堂古村整合，形成了一处以书法朝圣为主题的文化旅游区。此外，该景区还推出了极具特色的王羲之家宴和地道的越剧节目，让游客在享受美味农家菜的同时，感受中国第二大剧种的魄力。
金庭，这个举办了两届书法朝圣节的地方，正凭借书圣的名义闯入公众的视野。不过这也引起了猜疑：嵊州花费大量的人力、财力和物力举办书法朝圣节，其主题与已有20多年历史的兰亭书法节雷同，有资源重复建设和浪费之嫌。
面对质疑，陈君显得非常委屈：“坐拥书圣这样好的人文资源如果不加利用开发，那才是真正的浪费。”陈君表示，嵊州市政府已计划在未来2-3年内再投入2000万元，用于景区扩建和功能完善。此外，两地早已进行了初步接触，双方都有联合打造“书圣寻根”之旅的意愿。去年两地的书法节就是前后举办的，嵊州把绍兴的嘉宾和游客全请了过来。
“唐诗之路·剡溪、百丈飞瀑、冰川火山谷等，嵊州旅游单凭现有的几个景点还形成不了气候，王羲之故居风景区将是一个突破口。”陈君对前景充满了信心。
旅行社尚处观望中
相对于陈君的乐观，来自上海、宁波等地的50家旅行社老总则显得非常冷静，并纷纷表示，把旅游产品拉长做大，当然是好事，但游客是否愿意来此，关键要看“菜”做得如何。
上海浦东实华旅行社总经理荣金鑫表示，嵊州地处绍兴、新昌、奉化的中心，如果把周边的旅游景点串联起来，嵊州旅游还是值得力推。尤其是王羲之故居风景区的推出，再加上兰亭，这使得“书圣寻根之旅”产品的内涵变得极为饱满，这对旅行社开展主题组团很有帮助。不过就目前情况来看，嵊州书法朝圣节与兰亭书法节有雷同之处，如果游客看完兰亭举办的一些活动，再看金庭的则兴趣不大，这样组团颇显困难。
上海天天旅行社一负责人文志明赞同上述观点。他说，如果真要达到组团参观的要求，王羲之故居在可观赏度和游览线路安排等方面还亟须加强。
资源整合才是方向
对于同处一市的兰亭、金庭大打书圣牌之举，专家表示，单打独斗可能会造****文景观主题缺陷上的美，资源整合应是今后发展的一个方向。
浙江大学旅游学院副院长周玲强说，目前节庆活动已经超出了旅游带动层面的意义，它已经是城市知名度营销的重要举措，并借此招商引资。绍兴、嵊州两地在用同样资源搞节庆活动，从各自利益的角度讲没有问题。但问题也显而易见，从博弈论的角度讲，如果绍兴、嵊州两地互相竞争都打书圣牌，书圣原来的影响力就会被弱化，因此资源整合应是今后发展旅游经济的一个方向，这可以使现有资源的影响力充分扩大化。
周玲强表示，目前以县域为主的节庆活动要走向合作难度还很大，尤其是资源雷同的景区，竞争非常激烈。不过江浙豫鲁四省六地从“梁祝之争”到联合推出“梁祝之路”，这对打破行政区域界限的阻碍作出了有益尝试。绍兴、嵊州同处一市，行政区域界限还不明显，这为加强区域旅游合作、资源共享提供了便利。
(记者陈久志 杭州日报)