奥运会以后网站群已称主流媒体
核心提示：奥运期间奥运频道指标群总浏览页突破200亿页，这是什么概念呢?相当于这个周期内整个互联网业面浏览的10%左右，我们分析有三个力量推动了奥运页面浏览数的快速增长和这么高的量级。2008年8月28日，Netinsight Beijing2008高峰论坛暨2008奥运网络传播监测数据发布正式举行，DCCI互联网数据中心主任胡延平就8月8日到8月24日奥运周期内网络监测总体数据进行了说明。他的演讲如下：
他表示，在传播周期之内，奥运指标网站群受众到达规模2.22亿人，奥运频道指标群的到达规模1.79亿人，占80.4%，奥运频道在奥运会后如何进一步延续对受众的影响力，还有待观察，目前情况来看，奥运频道在奥运相关网站里，无论流量也好，受众也好，所占的比例是相当高的。如此高的流量价值和受众价值，我们所有人都在共同思考，在奥运结束后如何形成持续的效应，如何能够形成传播与营销的奥运氛围。
我们看页面浏览处，奥运期间奥运贫道指标群总浏览页突破200亿页，这是什么概念呢?相当于这个周期内整个互联网业面浏览的10%左右，我们分析有三个力量推动了奥运页面浏览数的快速增长和这么高的量级。第一个原因，这九家奥运相关互联网服务平台拥有非常良好、规模非常庞大的用户基础，其次是奥运相关主题以及精彩纷呈的赛事内容，吸引了大家注意力。第三是相关网站，结合奥运相关内容的报道，也进行了大量推广工作，使得短短17天内，奥运指标频道就超过了200亿总页面浏览数，而且这只是指相关网站部分，比如PPS，统计只是网站部分，其实在软件部分还有单独的统计。200亿页只是网站部分的结果，不完整概括所有这九家互联网平台对于受众的覆盖和相关的流量。
再有一个数字是26.1%，在奥运传播周期内，奥运指标频道群为所有相关九家网站贡献26.1%的页面浏览量，等于每家网站都生生长出了四分之一，原来浏览量并没有受到太大影响，相关奥运指标网站在传播周期内的页面浏览量总数达到769.8亿页。
看一下人均指标，奥运指标频道群的人均页面浏览数超过100页，这是什么概念呢?因为我们在做奥运监测的同时，也监测了非奥运网站，比如电子商务等赫赫有名的网站，建立一个指标群，对奥运期间这些网站的受众表现做了统计，同统计结果来看，仅仅这九家网站奥运频道人均页面浏览数就超过了这些非奥运网站的人均平均页面浏览数，这是非常了不起的成就。现在整个过程中，我们注意到，尽管在奥运周期内，整个奥运频道也好，奥运网站也好，受众到达规模每天有高有低，有个周期性变化，包括跟相关媒介接触，在周一、周末也都有一个高低变化，但是有一条曲线始终在增长，这个曲线是什么?就是奥运频道人均页面浏览量，从开赛第一天到奥运完美谢幕那天，人均页面浏览数指标始终在上升。奥运相关频道用户访问深度一天比一天高，参与深度一天比一天高。原来用户上来翻几页看看就走，随着赛事的深入，这方面也得到空前提高。
我们再看时长的统计，奥运指标频道群在周期内，访问时长达到2.3亿小时，他们所在的网站是7.5亿小时，参考网站是1.41小时，就是九家奥运网站频道也超过了参考的非奥运网站。这里面特别值得一提的是体育网站，我们也把非奥运的体育网站也列为参考性的监测方面，体育网站应该讲在奥运周期内表现来说，不管是各项指标，在奥运期间没有明显的增长和下降。在奥运中没有分得一杯羹，这就是奥运因素发挥了作用。客观上也使得非奥运网站不能深度介入相关奥运报道，这也使得体育网站没有能够把握住自己机会。
从奥运指标频道群访问时长占总访问时长来讲，比例达到30.6，这个比例也相当于页面浏览量占所在网站的比例，略高于这个页面浏览量。
再看人均访问时长，在整个周期之内，人均访问时长达到1.3小时，参考指标网站群1.78倍，整个网站总体人均访问时长在这个周期内是16.8小时，人均访问时长3.4小时，相关奥运指标群人均访问时长1.3小时，参考指标网站群人均访问时长只有0.7小时，体育网站人均时长只有0.3小时。
我们再看软件，这是值得一提的地方，在整个奥运报道里，相关客户端的互联网应用软件，既使得奥运传播能够更加充分、有效的覆盖到几乎所有互联网用户，同时也通过相关技术手段，使得用户以更加良好的体验来获得奥运报道相关的视频直播和点播服务。在这次新媒体竞争中，技术占有一席之地，网站客户端在里面的表现也是非常突出。包括相关软件、相关客户端，从媒体角度，作为媒体特性的价值得到了更为充分的挖掘和表现。而且相关客户端软件，相对于网站来讲，既有服务的劣势，也有服务优势，从未来视频服务角度来讲，软件和服务器的对应，P2P相关技术的结合，为更多用户服务的同时降低成本。P2P视频服务除了在直播方面，在点播方面是否具有更大的空间，这也需要观察。
我们也注意到一个亮点，八家除了跟央视网合作，八家内部也进行了各种各样的合作，比如视频分享和视频直播、点播互动的结合，也很好的改善了用户体验，也更好达到了奥运传播的效果。对于客户端软件是其中的亮点。
在奥运传播周期内，指标、客户端、软件到达率是86.1%，总到达规模2.211亿人，就是QQ、PPS、悠视等相关的拥有授权的互联网服务软件，在用户桌面出现和应用到达率是86.1%，总到达规模2.211亿人。刚才产生的2.44亿数据是包含2.211亿人，因为软件用户和网站用户在很多时候是同一个用户。 em1 em1 em1 em1 em1 em1 em13 em1 em1 em1 em1 em1 呵呵呵呵赫赫
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