书写店名、厂名，同样需要主题思想
施政明
绘画根据主题思想选择色调、视觉角度等，没有主题思想就没有绘画；音乐根据主题思想来选择音的高低、节奏的快慢、旋律的缓急等，没有主题思想就没有绘音乐。而书法却是一种笔法，一种书体，什么样的主题思想都可以写，即使没有主题思想，照样有书法。虽然书法很讲究结构、浓淡、虚实、飞白等，但都仅仅是为了形式的美，根本不会像绘画、音乐那样根据主题思想来进行创作，为什么？其实这不是书法的特殊性，而是书法发展到今天还停留在文字的实用阶段，还不成熟，没有从根本上突破文字的稚嬾并上升到艺术的高度。没有主题思想就没有书法艺术。即使是一个店名、厂名，同样需要主题思想。如果该店该厂崇尚开拓进取的，应采用豪放遵劲的笔墨来书写；如果是崇尚品质服务的，应采用笔墨粗重的行楷来书写。服务行业的店名一般都是以诚信为宗旨，把顾客作为上帝，所以用厚、粗、重的笔画，以及行楷书体最为恰切，尽显稳重、宽厚，而且字体醒目；也有像照相馆、艺术类的店名，可以采用笔画粗细变化的行草书体来书写，以体现经营主旨。即使是商标名称，也是如此。比如“王老吉”与“加多宝”。“王老吉”采用楷书体，表现出厚重踏实形象，这与“王老吉”注重产品质量、崇尚健康理念是有关系的；而“加多宝”采用行楷字体，笔画较灵活，笔力遒劲，这与“加多宝”诞生背景有关系，因为“加多宝”本身就是知名品牌的涎生物，此时开拓市场、超越“王老吉”是企业真正的目标，所以采用这样的书体笔画完全符合“王老吉”开拓、奋进、超越的企业主旨。所以说，书法是有生命的艺术，是一种思想的表现，如果没有了主题思想，那么它表现的只是一种文字，代表的只一种符号而已。
“书法表现的是一种形象，一种思想，一种情感。”而形象是思想的外在表现，情感是思想由内而外的渲泄。天下第一大行书王羲之的《兰亭序》，其书法以文章主题的淡——喜——悲——淡为主基调，书法“飘如浮云，矫如惊龙”不仅表现文字的形体之美，更是文字内容的曲折、气韵和音乐之美，两者思想高度一致，得到后人审美情感的共鸣。天下第二大行书颜真卿的《祭侄稿》以自成的书体、厚重的笔画随情挥洒，任笔涂抹，形成了与内容相一致的悲愤慷慨、凝重悲壮的思想，两者高度统一。这样的书法不仅仅是书体笔法的表现，更是思想艺术的再现。书法只有根据主题思想来考虑书体运用，考虑浓淡虚实安排，书法才真正成为成熟的，有高度、有宽度的艺术了！
所以，什么样的主题思想，我们就必须选择什么样的书体笔法来体现。厚薄、浓淡、轻重、粗细等笔法，恬淡、自然、遒劲、雄浑等书体都是能表现主题思想的，因此，我们完全可以在书写相关文字内容时选择与主题思想相一致的笔法或书体，从而提升书法至一个高境界、高水准艺术层次，推动中国书法向前发展的方向前。
作者简介：
施政明：男，1961年生，浙江海宁人，斋号尖山卧石，浙江大学汉语言文学毕业。九十代初，在当地市博物馆举办个人书法展览。长期以来注重书法美学及书法思想艺术性探索研究，在中国书法史上第一次旗帜鲜明地提出了书体笔法与主题思想相一致的书法创作理念，是当代中国主题书法艺术的倡导者，并首次举办个人“主题书法艺术展”（网展），开中国“主题书法”先河。
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